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Se a quantidade de visitantes que o seu site recebe é uma métrica importante para o seu negócio, você provavelmente já sabe que esses usuários vêm de diversas origens.
Eles podem acessar seu site diretamente, chegar a um post do seu blog por meio das redes sociais ou por um link via e-mail. Mas, sem dúvidas, uma das fontes de tráfego que mais trazem oportunidades é o tráfego orgânico.
Para ajudar você a entender mais sobre esse assunto, o post de hoje irá explorar a importância do tráfego orgânico e algumas estratégias para atrair visitantes por esse canal. Acompanhe!
O que é tráfego orgânico?
Antes de entendermos o que é tráfego orgânico, precisamos saber o que é tráfego pago.
O tráfego pago é obtido por meio de anúncios online ou links patrocinados. Aqueles primeiros resultados na busca do Google que aparecem marcados como “anúncio”, por exemplo, são fonte de tráfego pago.
Já o tráfego orgânico é proveniente de resultados de busca naturais (orgânicos) em buscadores como Google, Bing e Yahoo, sem que seja necessário pagar para aparecer.
Qual a importância do tráfego orgânico?
O uso de mecanismos de busca é um hábito para a maioria dos usuários que têm conexão à internet. Por isso, é essencial implementar práticas que contribuam para que o seu site seja facilmente encontrado por esses mecanismos.
Só para se ter uma ideia, estima-se que 71,33% das buscas do Google resultam em cliques na primeira página de resultados (segundo dados da Moz).
Quais são as estratégias para atrair visitantes por tráfego orgânico?
Aplique técnicas de SEO (Search Engine Optimization)
O SEO, ou otimização de sites para mecanismos de busca, anda sempre junto do tráfego orgânico.
As técnicas de SEO ajudam um site a ser encontrado com facilidade por mecanismos de busca e visa obter as melhores posições nos resultados de pesquisa para determinadas palavras-chave.
Tenha em mente que não é preciso aplicar técnicas avançadas de SEO para obter bons resultados. Uma boa pesquisa de palavras-chave, uso de títulos adequados para as páginas, aplicação de meta descriptions e produção de conteúdo de qualidade já farão bastante diferença.
Crie um blog com conteúdo relevante
A principal função dos mecanismos de busca é fornecer os resultados mais adequados para aquilo que o usuário procura. Quanto mais relevante forem seus artigos de blog em relação aos termos de pesquisa, maiores são as chances de eles estarem entre as primeiras posições da pesquisa.
Ou seja, quanto mais completo e relevante o conteúdo for para a sua audiência, maiores serão as chances de atrair tráfego orgânico para o seu site. Por isso, também é muito importante produzir outros tipos de conteúdo e conhecer bem o seu público. Continue lendo para saber mais.
Produza conteúdos ricos
Conteúdos ricos são materiais que exploram mais recursos visuais e/ou de áudio que os textos para blog. Têm como função educar tanto clientes quanto clientes em potencial. Alguns exemplos são e-books, infográficos, vídeos e podcasts.
Determine o seu público-alvo
Quanto mais você conhecer os problemas e as necessidades do seu público-alvo, mais você vai saber o que de fato ele procura. Assim, suas pesquisas de palavras-chave serão mais eficientes e sua produção de conteúdo, mais direcionada.
Avalie em que etapa do funil os usuários estão
Saber dos problemas e as necessidades do seu público-alvo é importante, mas não suficiente. É preciso saber em que momento o usuário está dentro do funil de vendas.
Suponha que uma pessoa faça uma busca abrangente sobre um produto ou serviço, como “televisão 40 polegadas”. Ela está no primeiro estágio do funil, ou seja, procurando informações.
Ou ainda suponha que uma pessoa faça uma busca mais específica, como “comprar televisão LED 40 polegadas”. Ela demonstra uma intenção de compra e, por isso, já está em um estágio mais abaixo no funil.
Dependendo do momento em que o visitante estiver no funil, ele vai esperar um conteúdo mais geral ou mais detalhado. Portanto, lembre-se de sempre levar em conta o momento do visitante no funil de vendas durante os processos de pesquisa de palavras-chave e produção de conteúdo.
