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Nada pode ser pior para uma estratégia de marketing digital do que não ter consistência nas publicações. Nesse contexto, o calendário editorial é uma ferramenta de planejamento que rende resultados excelentes. A organização dos conteúdos é o ideal para não faltar publicações o ano inteiro, além de aproveitar datas comemorativas e períodos sazonais.
Não ter um calendário editorial pode prejudicar o marketing e fazer com que você perca importantes oportunidades de negócio. As publicações atraem e promovem engajamento com a marca, mas se elas não forem produzidas e postadas em tempo, logo são substituídas por outra coisa na internet.
Portanto, confira neste miniguia o que você precisa saber sobre o calendário editorial e como utilizá-lo a favor da sua estratégia!
O que é e para que serve um calendário editorial?
Esse recurso nada mais é do que um cronograma de publicações, seja para o seu blog, redes sociais ou outros tipos de conteúdo. Com ele, será possível ter maior controle sobre o que é publicado, em que momento será postado, palavras-chave usadas e muitos outros aspectos.
Para uma estratégia de marketing de conteúdo, essa programação é fundamental. Assim, toda a equipe confere as etapas e tem um panorama da produção de conteúdos. A documentação de processos ajudará até mesmo caso seja necessário conferir publicações anteriores, já que tudo estará organizado e o acesso será mais rápido.
A criação de um calendário tem muitos benefícios, como estruturar campanhas e ações ao longo do ano. No entanto, é importante fazer ajustes sempre que for preciso, como quando há alteração de alguns processos ou se há novas ferramentas e mudanças na estratégia.
Como funciona o calendário editorial?
Assim que a estratégia de marketing de conteúdo estiver estabelecida, chega a hora de planejar quando, onde e como as publicações serão realizadas. Por isso, o calendário editorial é extremamente importante, já que melhora a frequência de publicações, diversifica os formatos e canais e evita atrasos.
Dificilmente uma estratégia dará certo se o cronograma não for seguido. Desse modo, para que funcione da forma correta, algumas informações são essenciais no calendário editorial e devem ser claras. Nele, devem constar:
- datas de publicação;
- prazos;
- temas e pautas;
- período de promoções;
- datas de lançamentos.
Por que vale a pena investir num calendário editorial?
Nada pode ser mais cansativo para a sua persona do que ver os mesmos temas, as mesmas promoções e outras publicações que não são atrativas nem agregam valor. Por incrível que pareça, isso não é tão incomum de se encontrar. No entanto, a partir do momento em que se investe em um calendário editorial, as chancas de isso acontecer são mínimas.
Ademais, é possível avaliar resultados anteriores e fazer melhorias para as próximas campanhas. Para manter o calendário editorial, é preciso contar com boas ferramentas, como Google Drive e Calendário. Assim, toda a equipe acompanha o que é produzido e seus efeitos, algo essencial para manter todo o time alinhado.
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