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O PageRank é, simplificadamente, uma forma de avaliar a relevância de uma página. Essa importância é determinada em uma escala de 0 a 10 que pode ser verificada por meio do Toolbar do Google. A ferramenta de PageRank foi criada pelos fundadores da gigante de buscas, Larry Page e Sergey Brin, e posteriormente inserida na ferramenta para ajudar a determinar a importância do site em relação aos demais.
Inicialmente, para posicionamento no Google, eram considerados apenas fatores internos e que, muitas vezes, eram manipulados para ajudar a aumentar a relevância. Com o PageRank esse tipo de manipulação ficou bem mais difícil e os webmasters tiveram que mudar a forma de inserção do site para que ele fosse, efetivamente, interessante para os usuários.
Como o PageRank funciona?
A ideia do PageRank é que, se o site é bom, os demais sites vão falar o quanto ele é bom e assim ele se torna uma referência. Vamos pensar em um restaurante: se ele for realmente bom, outros sites que falam sobre gastronomia vão mencioná-lo. Como esses sites também tratam desse mesmo tema, esse link vai ter um valor, mas se um site de decoração redirecionar para o site do restaurante o Google entenderá que esses dois sites não são do mesmo segmento, então esse link terá menos relevância do que o primeiro.
Dessa forma, é possível entender o PageRank como uma ferramenta que permite identificar qual a relevância da página a partir de menções efetivamente importantes que ela receba. Compreende-se que uma empresa do setor de decoração não tenha a relevância necessária para falar sobre gastronomia e vice-versa. Portanto, é necessário entender como o cálculo do PageRank é feito.
Como é o cálculo da ferramenta?
Para determinar o valor do PageRank, consideram-se três características fundamentais do link:
- Quantidade;
- Qualidade;
- Contexto.
É fundamental para o PageRank que essas características estejam associadas. Se a página tiver muitos links direcionando para ela, mas pouca qualidade, não será considerada relevante para o público-alvo, da mesma forma que tendo qualidade, mas sem quantidade, dificilmente conseguirá o alcance desejado.
Um fator importante sobre o cálculo do PageRank é o tempo: a análise é realizada com um intervalo médio de três meses. Esse aspecto faz com que muitas empresários diminuam a importância da ferramenta por ela ser atualizada com uma frequência mais baixa. Entretanto, é importante verificar que, mesmo com esse intervalo, o PageRank é um (entre os diversos) aspectos que são verificados pelo Google para determinar o posicionamento do site.
Como ter um bom PageRank?
A importância do PageRank também está associada às estratégias que devem ser adotadas para ter uma boa classificação na relevância das páginas: basicamente, as melhores práticas de marketing digital!
- Invista em conteúdo único e otimizado (SEO);
- Utilize tags e palavras-chave nas páginas, lembrando de não carregar com diversos termos;
- Construa backlinks relevantes levando em consideração: quantidade, qualidade e contexto;
- Interaja com os formadores de opinião do segmento no qual atua;
- Fiscalize se os links que redirecionam para as suas páginas são redirecionamento 301;
- Use as redes sociais para ampliar o alcance dos backlinks.
Por que a ferramenta é importante para os negócios?
O PageRank é uma ferramenta que reúne uma série de informações sobre as páginas e o site para determinar a relevância para os usuários. Acompanhar o PageRank é uma forma efetiva de monitorar o desempenho das estratégias de marketing digital que estão sendo realizadas. O PageRank também tem relação com as visitas do site, ou seja, baseia-se em alcance do site para ajudar a determinar no posicionamento.
Com isso, o PageRank se torna uma importante ferramenta para auxiliar no acompanhamento das estratégias de marketing digital, compreender quão relevante o site tem sido para o público-alvo e ajudar a melhorar o posicionamento no Google e o número de visitas.
