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Hoje em dia, aumentar a credibilidade de marcas passa diretamente por um trabalho eficaz no ambiente online. Entre as ferramentas de marketing digital capazes de fortalecer a presença de qualquer negócio na internet, figuram dois termos bastante comuns: tráfego orgânico e tráfego pago.
Tráfego, por si só, representa as visitas recebidas por um site. Uma parcela dessas visitas acontece de maneira natural, espontânea, ou seja, sem o investimento em anúncios: trata-se do tráfego orgânico. Já o pago, evidentemente, consiste na quantidade de acessos oriundos de ações de impulsionamento da página.
Para se aproximar de uma estratégia bem sucedida, ambos os conceitos devem trabalhar juntos. Continue conosco por aqui e entenda tudo sobre o tema!
Tráfego orgânico
Produzir conteúdo relevante para o público é a melhor maneira de conquistar um tráfego orgânico satisfatório. Ao longo de um processo, o site vai se tornando referência no assunto, o que resulta em um posicionamento cada vez mais alto nos mecanismos de busca.
Marcar presença entre as primeiras sugestões após uma pesquisa é fundamental, já que cerca de 70% dos cliques são em links da página inicial na plataforma de busca. Apesar de não ter custo direto, o tráfego orgânico exige foco na qualidade dos materiais publicados.
Não por acaso, essa metodologia rende mais frutos em médio e longo prazo. Afinal, a construção de um blog de respeito, por exemplo, não se dá do dia para a noite. Estratégias de SEO, como escolha adequada da palavra-chave, hiperlinks relevantes, escaneamento atrativo, originalidade e CTA contam bastante.
Tráfego pago
Google AdWords e Facebook Ads são as duas principais plataformas de tráfego pago no mercado atualmente. Neste modelo, os visitantes da página chegam até ela a partir dos investimentos em anúncios, que têm palavras-chave escolhidas pela própria marca.
Links patrocinados consistem em outros bons exemplos para geração de tráfego pago. Desenvolvendo uma ação nesses moldes, você consegue um controle maior sobre o perfil de usuários a acessarem o endereço, segmentando a mensagem e aumentando a possibilidade de retorno imediato.
Com um conteúdo elaborado especialmente para atingir determinado público, a chance de impactá-lo cresce. Porém, é muito importante tomar cuidado para ser assertivo e não jogar fora o investimento.
Vantagens da combinação entre os dois
Toda companhia quer potencializar os resultados e, por fim, aumentar o número de leads ou clientes. No marketing digital, tráfego orgânico e tráfego pago são parceiros perfeitos para alcançar os objetivos.
A marca deve pensar no longo prazo, portanto a criação de um site robusto é primordial na estratégia. De modo esporádico, quando julgar necessário, o investimento em tráfego pago dá um empurrão decisivo para fazer com que novas pessoas conheçam a página, gerando um efeito cascata.
Cada empresa vive uma situação diferente, e o custo-benefício precisa ser analisado. Porém, ao entrar no mundo do marketing na internet, o melhor caminho é gerar conteúdo de qualidade, seguindo as técnicas consagradas. Em outras palavras: o tráfego orgânico é o que mantém a roda girando, e o investimento em mídias pagas vai ajudar na retomada do fôlego quando necessário.
Construir dois tipos de público, traçando práticas corretas, faz com que tráfego orgânico e tráfego pago aumentem o poder da marca e deem a ela muito mais relevância. Com o passar do tempo, a empresa vira referência no ramo e depende cada vez menos de impulsionamentos financeiros para performar bem no universo online.
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